话说，5月15日，北汽集团举办了一场不寻常的10分钟线上发布会，这怕是凹凸君参加过最短的发布会了。在发布会现场北汽集团的“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”。与此同时还公布了BEIJING汽车品牌广告语——“美好，从BEIJING汽车开驶”，并介绍了产品、服务、团队、活动等一系列落地动作。惊喜或许总是要留在最后的，在一番言简意赅的发言之后，战略新品BEIJING-X7也随之在发布会上正式开启预售，预售价10-15万元。
然而惊喜过后，凹凸君也是有着不一样的深思，因为从凹凸君的角度来看，换标对于一个汽车品牌而言是件重中之重的事情。在汽车工业史上，车企换标的案例很多，但是在每次换标的背后，都深藏着一场变革。或许北汽集团将在此刻发生质的变化。
目的很明确，品牌向上
从1958年北京生产的第一辆汽车驶入中南海，到“北京”牌212型吉普车创下百万辆传奇，从先后合资创办“北京吉普”、“北京现代”、“北京奔驰”等公司，到“北京汽车”、“北汽新能源”、“北京越野”可谓是在自主汽车阵营中创出了一番天地，62年来，“北京”品牌一直引领着北京汽车工业做大做强、走出去的梦想。并且在2019年10月，以中国驰名商标“北京”品牌为基础，北汽集团旗下“北京汽车”和“北汽新能源”更是联合推出了“BEIJING”品牌，并在中华世纪坛隆重发布，以首都的英文之名，传递了希望民族汽车工业在21世纪“从BEIJING，到世界，向未来”的美好愿景。
也许当你看到这些虚头巴脑的“说辞”时，只会给予“华而不实”的评价，但常言道：“耳听为虚眼见为实”，或许销量可以说明到底是虚还是实，一直以来北汽新能源作为新能源领域里的头部车企，其新能源车型的销量表现一直是有着不错的成绩，众所周知在2019年的新能源汽车市场，可谓是步履艰难，竞争激烈的同时，加之新能源政策的退坡，新能源汽车的领域如同坐了一次过山车，惊心动魄，上下起伏......
但是，就是在这样的情势之下，北汽新能源依然在2019年全年取得了150601辆的累计销量。这也让北汽新能源再一次问鼎国内纯电动汽车销量冠军的宝座，并且也是连续7年保持国内纯电动汽车销量的第一。而这样的表现让北汽新能源在逐步突破自己的同时，也在品牌向上的目标上更进了一步，真正的用实力去实谱写“向上”品牌的传奇，也不断刷新着中国品牌的高度，或许就如所公布的BEIJING汽车品牌广告语那般——“美好，从BEIJING汽车开驶”，是啊 ，新的高度需要从新开始，更需要突破向上，这样才会有美好的未来！
换标战略的背后，BEIJING换的不仅仅是标
发布会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊在发布会上宣布：“为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”，而BEIJING也对全新BEIJING LOGO进行了细致的解释，它是一种光明坦荡的骄傲，数字化的设计风格，则彰显着汽车“新四化”的使命。此外，B字不封口，代表开放心态；G字不甩尾，代表干脆利落，体现车主“胸怀美好、笃定前行”的精神气质。凹凸君觉得单从LOGO的设计上来看，它简洁、时尚、大方，且富有未来感和科技感，既符合其目前品牌的身份，也契合了年轻消费者的审美。
这里凹凸君不禁要问一句，为什么要换标？仅仅是为了换标而换标吗？显然不是，其意图很明显：品牌升级的同时也为迎合更多的年轻消费者。
我们从BEIJING汽车的产品阵容中可以看到，一直以来BEIJING汽车不乏明星。其中BEIJING-EU5去年销量超过11万辆，连续两年名列国产中级纯电动汽车销量第一，拥有颜值高、动力强、续航长等优势，并配备五智一体的达尔文智能系统。BEIJING-EU7空间更大，品质更高，新增了20多种黑科技。
单从定位于纯粹致美空间SUV的燃油战略新品BEIJING-X7上来看，它具备外形美观、轴距长、人脸识别、主动语音交互、实景导航、一键泊?、L2级自动驾驶等多种特性，而这些特性无论是在设计上还是科技配置上，都走上了简约风、动感风与潮流风，无不向外界展现出十足的年轻气息，而这样的做法无疑会体现出两个方面的优势，一方面，简约风的设计和丰富的科技配置深受年轻消费者追捧，符合当前的时尚潮流；另一方面，新换标所带来的极简式风格的LOGO也更易于传播，更容易给消费者用户留下深刻的印象。
除此之外，不单单是在车辆造型设计和配置上进行了升级，在用户服务方面也同样有着升级表现，北汽集团营销公司总经理李一秀表示：“BEIJING汽车全系8款产品的2020款车型均已升级“BEIJING”LOGO，换标新车陆续到店。”并且BEIJING汽车还郑重承诺：对燃油产品提供“5年10万公里”质保服务，对电动产品实行“核心三电终身质保”政策，解除用户后顾之忧。同时，智惠管家APP也已全面上线，将为用户的用车体验提供极致便利。
最后在服务升级的同时，“美好团队”也正式起航。北汽集团营销业务委员会正式实体化为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司（简称：北汽营销公司），与全国超700家销售和服务商一道，全面落实对用户的各项承诺。
综上所述，BEIJING的种种升级不仅仅只是表面，其背后的深意，从某种意义上来说BEIJING换标是水到渠成、是自然而然的过程，更是对其产品力升级以及服务升级的具体体现！
写在最后：
这一次BEIJING LOGO的焕新，无论是更有国际范的LOGO本身，还是新标所带来的新车型，无疑都更符合当下年轻的“新玩家们”的喜好。而这对于目前的BEIJING而言，其战略意义显然只是品牌焕新、变革的第一步，接下来，新标旗下新车的陆续上市，BEIJING品牌也将进入品牌向上、产品向上、销量向上的品牌发展突破。接下来它的表现如何，我们还需交给市场来定夺了。
