9月9日，现代起亚汽车发布官方消息，宣布任命李峰为现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理，这也是起亚汽车首次为合资公司东风悦达起亚聘任中国籍CEO。按照计划，李峰将在本月16日正式赴任。负责管理起亚汽车的中国本地生产、销售、企划等业务。另一方面，原东风悦达起亚总经理陈炳振将赴阿拉巴马州，担任阿拉巴马生产法人长（HMMA）。
起亚汽车相关人员表示：“前不久的中国事业组织变更以及此次中国籍CEO的聘任，将使企业更迅速地应对当地市场状况，未来将为提升中国市场原有竞争力、营销能力、顾客服务质量而不断努力。”
李峰是中国汽车营销行业的资深人士，对轿车市场具有十分深刻的理解与洞察，并且与现代汽车颇有渊源。他1996年进入北汽福田，8年间从技术研究院院长一路做到副总经理。2005年至2008年任奇瑞汽车副总经理。2009年至2013年任 北京现代常务副总经理。此后又在北京汽车股份有限公司和宝能汽车有限公司任职。东风悦达起亚目前面临着较为复杂的竞争形势，对于既要与雪佛兰、日产、现代等国际品牌竞争，也面临着中国本土如吉利、长城等品牌向上突破的压力。李峰在这两个市场都创造过辉煌的，这样的经历对其驾驭东风悦达起亚这家公司有着莫大的帮助。
2019年，全球汽车市场面临需求放缓和技术转型的双重考验，而与此同时，现代起亚也在经历顶层权力更迭。在新年致辞中，现代汽车集团首席副董事长郑义宣表示，他将在2019年完成对现代汽车的重组转型，想必其与父亲郑梦九之间的权力交接也将在未来一段时间内逐渐完成。
在此背景下，保持中国市场销量的持续稳定，为权力更替和技术投资打好基础将成为重中之重。为此，现代起亚采取的一大有效措施就是进一步深入中国市场，增强本土化研发能力，快速响应消费者的需求变化推出针对中国市场的产品。目前，由现代汽车烟台研发中心支持的产品已经在中国
市场取得了优异的销售业绩。此番打破常规为东风悦达起亚任命中国籍CEO，显然也是现代起亚汽车进一步落地本土化的又一努力。
市场取得了优异的销售业绩。此番打破常规为东风悦达起亚任命中国籍CEO，显然也是现代起亚汽车进一步落地本土化的又一努力。
