10月30日晚，海尔智家、美的集团、格力电器陆续发布2019年三季报，家电三巨头凭借在营收与净利润双增长的良好业绩，不仅在资本市场获得投资者的认可，也在次日领跑家电版块。

虽然家电行业承压运行，但从三季报来看，三家企业在各自领域的成就可圈可点，亮点颇多。作为海尔集团子公司之一，海尔智家营收、利润逆势上扬，分别增长7.7%和26.2%，且唯一披露生态收入，整体增长55%达到33.7亿元，三季度利好兑现股价一路高升；美的集团前三季度营收增长6.9%，达到2218亿元，营收体量三家最高，市值突破4000亿元；格力电器则延续空调板块的技术优势，前三季度营业收入同比增长4.42%，今年专利申请数量已经破万，现金流暴涨备受关注。

虽然同为中国家产业的翘楚，但在庞大数据的背后，却是大相径庭的品牌策略和经营哲学，挖掘三季报的各项数据也能发现，三家企业稳健增长的背后含金量各不相同。

海尔智家的三季报是一份"品牌财报"。从三季报披露的信息看，海尔智家在生态品牌、高端品牌、海外创牌三个方面表现优秀。

美的集团的三季报是一份"规模财报"。三季报中，美的集团最突出的亮点是营收规模最高。另外，其贯彻多元化发展，尝试涉足AI、芯片、传感器等新兴领域以补足短板，前景可期，但还没有形成高增长。

格力电器的三季报是一份"利润财报"。混改后的格力在营收上和净利润上，空调板块依然是"一枝独秀"，虽然其多元化布局并不顺利，但入股手机半导体大厂闻泰科技已成定局，造芯之路蓄势待发。

海尔智家"品牌财报"：高投入换长远发展

说海尔智家是"品牌财报"，在于它的发展史就是一条"品牌建设"路。这条路很长也很难走，从上世纪90年代放弃OEM（贴牌代工）坚持出海创牌、到创建卡萨帝高端品牌、再到转型生态品牌，无一不需要大量的时间和成本投入。

投入是漫长的。20年来，海尔智家在海外建设了122个工厂、10个研发中心、组建起7大品牌集群；在2006年行业还在抓质量、谈性价比时，海尔智家开始孵化卡萨帝，用13年持续投入研发、制造、营销的全链条建设；同年，海尔也开始前瞻性的布局智能家居，13年后的今年，海尔智家用更名向外界传递出All in智慧家庭生态品牌的决心，从场景、生态两端带来了全新的商业模式。

三季报的数据看到了高产出。海外方面，海尔智家前3季度海外收入整体两位数增长，占总营收的47%，近100%自有品牌；高端方面，卡萨帝第三季度营收增长42%，卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别是40.6%、76.8%；卡萨帝空调在1.5w以上市场份额达到41.26%；生态品牌方面，海尔智家生态收入达到了33.7亿元，同比增长55%。